
Ford Focus CC : Ford suit la mode CC
...quelques péripéties techniques, quatre points d'entrée d'eau dont un assez délicat à l'arrière au niveau d'un passage de roue, ayant retardé la sortie du modèle, la Focus CC est enfin prête. Il convient de souligner que ce problème de conception, découvert tardivement, est totalement imputable aux équipes de Pininfarina et la firme italienne a sans doute laissé beaucoup d'euros en chemin à cette occasion. Bref, après quelques changements de joints et ré-usinages de pièces, la Focus CC vient pointer le bout de son capot, qu'elle a fort élégant, tandis que sa poupe se révèle plus pataude, sur un segment en croissance depuis quatre ans. "Il s'agit d'un segment récent, mais en forte progression. Il se caractérise par une concurrence intense et par un effet de saisonnalité
réduit, à l'inverse de ce que nous constatons pour les cabriolets où deux tiers des immatriculations se réalisent entre mars et août", détaille Jean-Luc Gérard, directeur général de Ford France.
FORD FOCUS CC EN BREF
Avril 2007
Coupés et cabriolets : 55 311 immatriculations en 2006 soit + 1,3 %/2005 (dont 32 440 sur M1 et 19 883 sur H1)
- Opel Astra Twin-Top CDTI150 Cosmo : 28 500 € ;
- Renault Mégane C+C dCi 130 Dynamique : 28 750 € ;
- Peugeot 307 CC HDi 136 Sport Pack : 31 250 €
20 000 en Europe et 1 000 en France (dont 65 % en Diesel et 60 % en finition Titanium)
23 350 € 1.6 100 ch Trend
27 100 € 2.0 145 ch BVA Titanium
27 200 € 2.0 TDCI 136 ch Trend
28 800 € 2.0 TDi 136 ch Titanium
Un segment propice à la conquête
A l'échelle européenne, Ford mise sur 20 000 ventes annuelles. Dans l'hexagone, les objectifs sont bien plus mesurés avec un volume de 1 000 immatriculations, dont 65 % en Diesel et 60 % en version haut de gamme Titanium, en année pleine. "Nous devons tenir compte du fait que nous ne sommes pas les premiers à arriver sur le marché et que les marques françaises, Peugeot en tête, représentent une concurrence difficile à bousculer", souligne Jean-Luc Gérard, avant d'ajouter : "Cependant, nous espérons atteindre un taux de conquête de l'ordre de 70 %, ce qui n'est pas déraisonnable dans la mesure où sur ce segment, l'attachement à une marque n'est pas déterminant et où le coup de cœur joue un vrai rôle. Du coup, il faut aussi savoir que ces clients sont très difficiles à fidéliser". Si les objectifs restent réduits pour l'hexagone, on peut penser que la Focus CC peut se muer en véhicule-image, d'autant qu'il s'agit du premier CC à toit articulé électrique de Ford Europe. Ce sera en partie le cas dans les halls d'exposition des distributeurs, qui ont d'ailleurs accueilli le modèle avec enthousiasme, mais pas fondamentalement pour Ford France. Jean-Luc Gérard indique ainsi que "l'investissement en communication sur ce modèle restera mesuré" et préfère concentrer l'énergie de ses équipes sur le lancement névralgique de la nouvelle Mondeo.
En concurrence frontale avec l'Astra Twin-Top
Pour se faire connaître, la Focus CC pourra néanmoins compter
FOCUSLes immatriculations de Ford 364 889 (-1,8 %) 9 626 (- 7,1 %) 25 986 (- 3,4 %) |
Alexandre Guillet

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